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(...)



Colors, un magazine qui parle du reste du monde

 

Colors, l’idée originale de Luciano
Benetton et Oliviero Toscani, a
été crée il y a plus de dix
ans, sous la direction de Tibor Kalman, avec la
ferme conviction que la diversité est un
élément positif mais que toutes
les cultures ont des valeurs égales.

Aujourd’hui Colors fait partie de
l’activité éditoriale de la
Fabrica, le centre de recherche en communication
de Benetton. Les bureaux d’édition sont
situés dans le nouveau complexe
architectural de la Fabrica, restauré et
agrandi par l’architecte japonais Tadao Ando,
mais comprend aussi un large réseau de
collaborateurs externes situés aux quatre
coins du monde.

Les images et photos, sont, avant tout, le
moyen d’expression de Colors : une
méthode universelle qui atteint le plus
grand nombre de personnes avec un impact fort et
immédiat. En utilisant ce langage visuel,
les thèmes abordés par Colors
alternent entre la provocation sérieuse,
comme par exemple l’écologie, les guerres
qui se déroulent tout autour du monde, la
lutte contre le Sida, et des thèmes
ouvertement frivoles comme le shopping, la mode,
les jouets. Mais chaque thème est vu dans
une perspective inconventionnelle et souvent
irrévérencieuse.

Depuis le numéro 41 (date à
laquelle Toscani est sorti du projet), Colors
est sous la direction artistique de Fernando
Gutierrez, avec une nouvelle orientation
graphique, Colors a reporté son attention
vers des thèmes de " communautés "
différentes qui habitent le monde, en
utilisant des photos, des interview, afin de
raconter avec simplicité l’intime
beauté des être humains.

Pour fêter ses dix ans de parution,
Colors a organisé une exposition
"Extra/Ordinary Objects", avec des milliers
d’objets, des plus excentriques aux plus banals,
ordinaires ou obsolètes, utiles ou
utilisés, dans le but d’illustrer
l’immense diversité des cultures tout
autour du monde.

L’exposition a donné un livre (que
Touristie vous conseille vivement) : " 1000
Extra/Ordinary Objects ", avec une introduction
de Peter Gabriel. Il est publié par
Taschen et distribué dans le monde entier
en quatre langues différentes.

Sur le site Internet du magazine, vous avez
la possibilité de feuilleter toutes les
éditions parues, mais aussi de commander
celles qui vous manquent.
http://www.colorsmagazine.com/

Pour trouver Colors en France, vous avez
plusieurs solutions :
vous abonner, le
réserver et/ou le commander chez votre
marchand de journaux
préféré, ou demander
à l’accueil des magasins Benetton (il
arrive souvent qu’ils en aient quelques
exemplaires).

Pour vous donner une idée
concrète du langage de Colors, voici un
petit extrait, situé à la fin du
n°40, dont le titre était " ordures
"
 :

" La publication de ce numéro a
été un véritable
désastre écologique.

Nous avons consommé 74000 kg de
papier, 1000 kg d’encre, et pollué
750.000 litres d’eau potable. Les produits
chimiques utilisés lors de l’impression
tuent les poissons et réduisent le taux
de fécondité humain. En
distribuant ce magazine dans 80 pays du monde
par camion, bateau et avion, nous avons
brûlé de précieux
combustibles fossiles, contribuant ainsi
à la pollution de l’air et de l’eau.
Certes, notre choix de papier respecte
l’environnement, mais pas Colors.

Vous le voyez, nous semons force et
déchets en produisant ce magazine. Et
à présent, vous voici parvenus en
dernière page, et le voilà devenu
un détritus de plus. Comment allez vous
vous en débarrasser ?
(...)

Bien sûr, nous pourrions faire de
Colors un magazine en ligne. Cependant, il
faudra longtemps encore pour que le monde entier
accède au Net, sachant que près de
la moitié de l’humanité n’a jamais
passé un coup de téléphone,
et que 80% des sites Toiles sont en anglais.
(...)

On nage en plein paradoxe. Or, de solutions
géniale et radicale, nous n’en
connaissons pas. Une petite suggestion,
toutefois : aux Etats-Unis, la Bank of America a
résolu de recycler 61% de ses
déchets lorsqu’elle s’est aperçue
qu’elle économiserait par ce biais un
demi-million de dollars de taxe de ramassage. En
Bulgarie, Rossitsa Tsvetanova réutilise
de vieilles bouteilles de Fanta pour vendre le
lait de ses vaches. Non qu’elle se prenne pour
la papesse des écolos. Si elle recycle,
c’est pour la même raison que la banque
précitée : parce que c’est moins
cher.

Notre petite astuce ne vous ruinera pas non
plus : recyclez ce magazine. Faites le lire
à quelqu’un d’autre. "

 

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