Colors, un magazine qui parle du reste du monde

Colors, l’idée originale de Luciano Benetton et Oliviero Toscani, a été crée il y a plus de dix ans, sous la direction de Tibor Kalman, avec la ferme conviction que la diversité est un élément positif mais que toutes les cultures ont des valeurs égales.

Aujourd’hui Colors fait partie de l’activité éditoriale de la Fabrica, le centre de recherche en communication de Benetton. Les bureaux d’édition sont situés dans le nouveau complexe architectural de la Fabrica, restauré et agrandi par l’architecte japonais Tadao Ando, mais comprend aussi un large réseau de collaborateurs externes situés aux quatre coins du monde.

Les images et photos, sont, avant tout, le moyen d’expression de Colors : une méthode universelle qui atteint le plus grand nombre de personnes avec un impact fort et immédiat. En utilisant ce langage visuel, les thèmes abordés par Colors alternent entre la provocation sérieuse, comme par exemple l’écologie, les guerres qui se déroulent tout autour du monde, la lutte contre le Sida, et des thèmes ouvertement frivoles comme le shopping, la mode, les jouets. Mais chaque thème est vu dans une perspective inconventionnelle et souvent irrévérencieuse.

Depuis le numéro 41 (date à laquelle Toscani est sorti du projet), Colors est sous la direction artistique de Fernando Gutierrez, avec une nouvelle orientation graphique, Colors a reporté son attention vers des thèmes de " communautés " différentes qui habitent le monde, en utilisant des photos, des interview, afin de raconter avec simplicité l’intime beauté des être humains.

Pour fêter ses dix ans de parution, Colors a organisé une exposition "Extra/Ordinary Objects", avec des milliers d’objets, des plus excentriques aux plus banals, ordinaires ou obsolètes, utiles ou utilisés, dans le but d’illustrer l’immense diversité des cultures tout autour du monde.

L’exposition a donné un livre (que Touristie vous conseille vivement) : " 1000 Extra/Ordinary Objects ", avec une introduction de Peter Gabriel. Il est publié par Taschen et distribué dans le monde entier en quatre langues différentes.

Sur le site Internet du magazine, vous avez la possibilité de feuilleter toutes les éditions parues, mais aussi de commander celles qui vous manquent.
http://www.colorsmagazine.com/

Pour trouver Colors en France, vous avez plusieurs solutions : vous abonner, le réserver et/ou le commander chez votre marchand de journaux préféré, ou demander à l’accueil des magasins Benetton (il arrive souvent qu’ils en aient quelques exemplaires).

Pour vous donner une idée concrète du langage de Colors, voici un petit extrait, situé à la fin du n°40, dont le titre était " ordures " :

" La publication de ce numéro a été un véritable désastre écologique.

Nous avons consommé 74000 kg de papier, 1000 kg d’encre, et pollué 750.000 litres d’eau potable. Les produits chimiques utilisés lors de l’impression tuent les poissons et réduisent le taux de fécondité humain. En distribuant ce magazine dans 80 pays du monde par camion, bateau et avion, nous avons brûlé de précieux combustibles fossiles, contribuant ainsi à la pollution de l’air et de l’eau. Certes, notre choix de papier respecte l’environnement, mais pas Colors.

Vous le voyez, nous semons force et déchets en produisant ce magazine. Et à présent, vous voici parvenus en dernière page, et le voilà devenu un détritus de plus. Comment allez vous vous en débarrasser ?
(...)

Bien sûr, nous pourrions faire de Colors un magazine en ligne. Cependant, il faudra longtemps encore pour que le monde entier accède au Net, sachant que près de la moitié de l’humanité n’a jamais passé un coup de téléphone, et que 80% des sites Toiles sont en anglais.
(...)

On nage en plein paradoxe. Or, de solutions géniale et radicale, nous n’en connaissons pas. Une petite suggestion, toutefois : aux Etats-Unis, la Bank of America a résolu de recycler 61% de ses déchets lorsqu’elle s’est aperçue qu’elle économiserait par ce biais un demi-million de dollars de taxe de ramassage. En Bulgarie, Rossitsa Tsvetanova réutilise de vieilles bouteilles de Fanta pour vendre le lait de ses vaches. Non qu’elle se prenne pour la papesse des écolos. Si elle recycle, c’est pour la même raison que la banque précitée : parce que c’est moins cher.

Notre petite astuce ne vous ruinera pas non plus : recyclez ce magazine. Faites le lire à quelqu’un d’autre. "

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